人們愈發(fā)愛“新鮮” 罐頭食品是否已失寵？

從肉制品罐頭到各式各樣的水果罐頭，作為現代食品工業(yè)中的重要一員，罐頭食品曾非常受市場歡迎。但隨著經濟的發(fā)展以及冷鏈保存及運輸技術的不斷成熟，人們在食品消費方面有了更為豐富的選擇，新鮮與健康成為消費的主流趨勢。而被打上“不健康”標簽的罐頭食品，如今也面臨著尷尬的局面。

外銷勢頭強勁，國內市場卻不大樂觀

據公開資料顯示，中國的罐頭產業(yè)崛起于上世紀八九十年代，由于當時的物質資源較為匱乏，因此人們有著長期儲存食物的需求，再加上考慮到便攜度等需求，罐頭食品順勢成為熱門產品，品種大致可分為肉類、禽類、水產類、水果類、蔬菜類及其他類。

前瞻產業(yè)研究院相關報告指出，從2017年我國不同罐頭產品銷售收入結構來看，蔬菜罐頭在我國最受歡迎，占行業(yè)總銷售收入的50.55%;其次是水果罐頭，占比為21.76%;肉、禽類罐頭占比為14.38%;水產類和其他種類罐頭占比均在10%以下。此外，我國罐頭的外銷也一直處于世界領先水平。數據顯示，2017年全國罐頭出口274.48萬噸，出口金額46.6億美元，同比增長1.3%;2018年1-7月，我國累計出口罐頭140.3萬噸，價值14.6億美元，同比分別增長1.6%和9.8%,出口數量和金額均穩(wěn)居世界第一。

盡管從國際市場的表現來看，我國的罐頭產業(yè)有著良好的發(fā)展勢頭，但在國內市場的總體發(fā)展態(tài)勢卻不太樂觀，企業(yè)在品牌布局方面仍處于劣勢，目前行業(yè)里缺乏全國性的領導品牌，再加上罐頭企業(yè)屬于傳統(tǒng)食品加工業(yè)，對市場需求的變化缺乏敏感度，因此沒有把握時機進行創(chuàng)新轉型，造成產品的同質化嚴重。

與此同時，一些國際深加工食品巨頭開始進入中國罐頭食品市場。早在2016年底，SPAM午餐肉所屬的美國深加工食品巨頭荷美爾，斥資1.1億美元在嘉興投建的工廠已經開始生產，其產品在線上線下均有銷售。而丹麥歷史最悠久的品牌郁金香TULIP也在2017年獲得許可后，將午餐肉罐頭、香腸、薩拉米等三類產品準入到中國，并于2018年正式進軍中國市場。

但是從主流電商平臺的的銷售情況看，進口罐頭企業(yè)并未能占據絕對優(yōu)勢，消費者還是更傾向于與購買國產品牌。在午餐肉方面，上海梅林在天貓超市以及品牌官方旗艦店里的銷售額高居榜首，分別為7000+及1.5萬+,銷量較好的進口午餐肉的品牌SPAM甚至不到2000,而上文提到的郁金香TULIP則是尚未形成較為規(guī)?；漠a品銷售。在水果罐頭方面，也是由林家鋪子及三只松鼠等國內知名零食品牌遙遙領先。

新快報記者走訪了廣州市白云區(qū)幾家大型連鎖商超發(fā)現，貨架上仍是國產罐頭占據主流，但仍能看到SPAM等進口品牌的身影?！拔绮腿?、魚肉等肉類罐頭具有較高人氣，相比之下水果罐頭比較不受消費者待見?！睋ぷ魅藛T介紹，盡管與新鮮肉制食品相比，罐頭的銷量較具頹勢，但仍然會有不少消費者前來購買。一位正在選購罐頭的中年女士告訴記者，罐頭是家中的常備食品。“畢竟方便省事，適合下飯?！?

罐頭健康存疑？

企業(yè)仍需加強科普宣傳

今年年初，由于39健康網發(fā)布文章將罐頭列為6種“催人老”的食物之一，上海梅林等18家罐頭生產企業(yè)以中國食品工業(yè)協(xié)會為主體進行起訴，稱罐頭中并不添加防腐劑，也無添加必要，營養(yǎng)物質也不會被破壞，表示要“為罐頭正名”。

對此，中國食品工業(yè)協(xié)會罐藏食品專業(yè)委員會常務副會長林焜輝也在發(fā)言中對市面上的種種說法進行辟謠。據他介紹，罐頭食品在常溫下保存時間長是依靠熱力殺菌達到商業(yè)無菌所致，因此在生產過程不必也不可添加防腐劑，而罐頭食品“營養(yǎng)被破壞”“使用大量防腐劑”等均是謠言。此外，罐頭食品中添加的糖主要是為了調節(jié)水果類罐頭的糖酸比，使口感更佳，網傳罐頭食品“含糖多導致肥胖”的說法也沒有依據。

此次事件也反映出在我國當下的食品消費觀念中，罐頭食品已經被消費者列入不健康食品的行列，甚至將其“保質期長”的特性與“防腐劑”相掛鉤，而忽略了密封容器以及殺菌處理流程在其中發(fā)揮的作用。若是消費者對罐頭食品一直持有這種錯誤認知，從長遠來看將限制整個行業(yè)的發(fā)展。

而對企業(yè)而言，只有依靠技術和創(chuàng)新形成品牌的差異化優(yōu)勢，才能在當下的市場競爭中取得優(yōu)勢地位。此外，企業(yè)還應在科普和宣傳方面應該多下功夫，從而消除人們對罐頭在健康方面的誤解。